作者：林玉份 單位：福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院

籃球運(yùn)動(dòng)自19世紀(jì)90年代傳入中國(guó)后，發(fā)展至今，已經(jīng)是目前我國(guó)群眾基礎(chǔ)較好的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。根據(jù)盧柏?史達(dá)治全球研究公司調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示：“在中國(guó)，籃球人口占全國(guó)總?cè)丝诘?9%，超過(guò)兩億人。”[1]同時(shí)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，年齡在15至24歲之間的中國(guó)男性，有83%自稱是NBA迷。NBA的官方網(wǎng)站近1/3的訪問(wèn)流量來(lái)自NBA中文網(wǎng)站，聯(lián)盟的比賽在中國(guó)50多個(gè)電視臺(tái)播出。[2]2005年，中國(guó)青少年男子籃球隊(duì)的主帥吳慶龍?jiān)硎菊f(shuō)，“籃球是當(dāng)前中國(guó)最為流行的運(yùn)動(dòng)?；@球排第一，足球排第二，乒乓球排第三。”從以上數(shù)據(jù)可以看出，籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的群眾基礎(chǔ)以及普及率之高，甚至超過(guò)了籃球文化的主要輸出國(guó)美國(guó)。

一、籃球運(yùn)動(dòng)國(guó)際傳播的要素構(gòu)成

在傳播學(xué)中，傳播過(guò)程中的“5W模式”即傳者（誰(shuí)）、受者（對(duì)誰(shuí)）、信息（說(shuō)什么）、媒介（通過(guò)什么渠道）、效果（取得什么效果），也可把籃球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化傳播視作是由傳播者、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等要素構(gòu)成的一個(gè)整體。傳播媒介是連接傳播者與受眾之間的橋梁，是實(shí)現(xiàn)籃球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化過(guò)程中無(wú)法或缺的環(huán)節(jié)。受者是籃球傳播過(guò)程中的前提條件。傳播效果是衡量籃球運(yùn)動(dòng)在國(guó)際化傳播中的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度。籃球運(yùn)動(dòng)的傳播類(lèi)型主要有人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種形式。

二、籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)傳播學(xué)因素的分析

（一）傳播者

籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)得以蓬勃發(fā)展，很大程度上與該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播者密不可分。傳播者的素質(zhì)與數(shù)量決定著傳播效果。推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展的傳播者主要可以分成傳播機(jī)構(gòu)和個(gè)體傳播者。傳播機(jī)構(gòu)，初期我國(guó)的籃球運(yùn)動(dòng)文化是殖民入侵結(jié)果，在這一時(shí)期籃球運(yùn)動(dòng)的主要傳播機(jī)構(gòu)主要為基督教青年教會(huì)。由于基督教會(huì)來(lái)到中國(guó)最主要的使命是推廣基督教，但是受到中國(guó)本土文化的抵制，籃球運(yùn)動(dòng)順理成章地成為了殖民者進(jìn)行文化殖民的最佳手段。清末時(shí)期的個(gè)體傳播者主要是由清政府派遣出國(guó)的留學(xué)生，他們?cè)跉w國(guó)后帶來(lái)了一系列西方先進(jìn)文化思想?，F(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)傳播最大的功臣莫過(guò)于國(guó)際籃球協(xié)會(huì)和美國(guó)NBA職業(yè)聯(lián)賽。

（二）傳播內(nèi)容因素

體育傳播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)可分為四個(gè)層次，第一個(gè)層次是體育物質(zhì)文化形態(tài)信息；第二個(gè)層次是體育制度和運(yùn)動(dòng)行為信息；第三個(gè)層次是運(yùn)動(dòng)技術(shù)體系信息；第四個(gè)層次是體育精神文化形態(tài)信息。[3]籃球物質(zhì)文化形態(tài)信息的傳播。籃球物質(zhì)文化包括籃球場(chǎng)地規(guī)格、籃球重量、籃框、籃架高度、籃球服裝等等。國(guó)際籃球運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)對(duì)以上這些都做出了統(tǒng)一的規(guī)定，其中標(biāo)準(zhǔn)的籃球場(chǎng)地長(zhǎng)28米，寬15米，室內(nèi)籃球場(chǎng)天花板或最低障礙物高度至少7米；籃球圓周為0.749-0.78米，重量為567-650克等。[4]籃球制度和運(yùn)動(dòng)行為信息的傳播?；@球規(guī)則最早由史密斯先生制定，共有13條。隨著籃球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，規(guī)則在不斷地修改與變化。國(guó)際籃聯(lián)每4年對(duì)規(guī)則進(jìn)行一次修改與補(bǔ)充，使得籃球比賽更加趨向文明、流暢、富有魅力。同時(shí)籃球運(yùn)動(dòng)也是一項(xiàng)老少皆宜的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在發(fā)展普及過(guò)程中，為了適宜不同人群的職業(yè)、年齡、身體素質(zhì)的差異，籃球運(yùn)動(dòng)衍生發(fā)展出了小籃球、三人制籃球、輪椅籃球、無(wú)板籃球、水上籃球等多種組織形式。這些組織形式的出現(xiàn)使其更有利于全民健身中籃球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展和技術(shù)水平的提高。[5]運(yùn)動(dòng)技術(shù)體系信息的傳播，這是籃球文化傳播的主要內(nèi)容?；@球運(yùn)動(dòng)屬于非周期性的開(kāi)放性活動(dòng)，攻守隊(duì)員需要經(jīng)常發(fā)生對(duì)抗，不僅需要個(gè)人具備智慧與謀略，同時(shí)個(gè)人技戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用需要同伴的配合，同時(shí)也需要為同伴創(chuàng)造作戰(zhàn)時(shí)機(jī)。因此籃球運(yùn)動(dòng)具有較高的教育性、觀賞性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)。這與中國(guó)傳統(tǒng)體育注重倫理與道德、實(shí)際與穩(wěn)定、和諧與統(tǒng)一的文化產(chǎn)生一定的沖撞。正是這些特點(diǎn)，深受80后一代青年的個(gè)性需求?；@球精神文化是籃球運(yùn)動(dòng)傳播過(guò)程中的重要組成部分，其所倡導(dǎo)的競(jìng)技觀、審美情趣和人的尊嚴(yán)道德規(guī)范、友誼團(tuán)結(jié)協(xié)作和公平競(jìng)爭(zhēng)等，通過(guò)籃球精神文化的傳播，使人們的籃球運(yùn)動(dòng)變得崇高。

（三）受眾因素的分析

從傳播學(xué)的角度出發(fā)，受眾是指通過(guò)報(bào)刊、書(shū)籍、廣播、電影、電視等大眾媒介接收信息的人群。[6]包括讀者、聽(tīng)眾、觀眾及參與者的統(tǒng)稱。當(dāng)前籃球文化的受眾主要分為專(zhuān)業(yè)體育人士和一般籃球愛(ài)好者。其中專(zhuān)業(yè)體育人士包括體育院校、體育系科的老師學(xué)生、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員教練員，以及體育管理部門(mén)的工作人員、科研人員等，這些受眾的專(zhuān)業(yè)性、系統(tǒng)性、時(shí)效性較強(qiáng)，但只是一小部分；廣泛存在的籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者才是受眾的主體。這些主體包括籃球運(yùn)動(dòng)的參與者和觀賞者。[7]其按年齡、性別、種族、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等可以劃分成不同的群體，主要包括：中小學(xué)及大學(xué)中的非體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生、普通市民、體育迷。（四）傳播媒介因素傳播學(xué)中把對(duì)信息的傳播起紐帶與橋梁的媒介，根據(jù)傳媒的不同介質(zhì)，可以分成紙質(zhì)媒介，如報(bào)刊、書(shū)籍、漫畫(huà)、圖片等；電子媒介，包括廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等。[7]每一種媒介都有自身的優(yōu)點(diǎn)與局限性，同時(shí)媒介類(lèi)型的差異又會(huì)直接影響信息傳播的內(nèi)容與效果。

1.報(bào)紙、雜志、期刊由于紙質(zhì)媒介具有受眾面廣、選擇性強(qiáng)、保存性強(qiáng)便于深度報(bào)道與閱讀等特點(diǎn)，同時(shí)，報(bào)紙、雜志還能提供多角度、深層次、權(quán)威性的報(bào)道與分析，籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶動(dòng)了報(bào)刊雜志的繁榮。目前，除卻專(zhuān)業(yè)體育報(bào)紙以及與體育有密切聯(lián)系的專(zhuān)業(yè)報(bào)紙中的兩到四個(gè)籃球?qū)０嫱?，以籃球?yàn)橹鞯钠诳s志主要有《當(dāng)代體育》《籃球先鋒》《環(huán)球體育-灌籃》《籃球俱樂(lè)部》《NBA時(shí)空》《體育畫(huà)報(bào)》等等。

2.廣播廣播媒介具有時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，可以在最短的時(shí)間里迅速傳播到任何一個(gè)地方。同時(shí)廣播的制作傳輸、接受都相對(duì)簡(jiǎn)單。在新中國(guó)成立之初，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)低下的時(shí)期，廣播是籃球訊息的主要宣傳途徑之一。現(xiàn)今的籃球消息每天的新聞節(jié)目中都少不了。

3.電視媒體電視傳播符號(hào)較為豐富、形象直觀、時(shí)效性強(qiáng)。相對(duì)于紙質(zhì)媒介，電視傳播在現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性要強(qiáng)于報(bào)紙雜志。同時(shí)電視傳播手段的多樣性也決定了內(nèi)容的廣泛和豐富。主要有賽事的轉(zhuǎn)播、廣告投放、影視作品《灌籃高手》的熱播等形式。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體隨著計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展成熟，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)也不斷蓬勃發(fā)展，給體育傳播提供了前所未有的強(qiáng)大平臺(tái)和技術(shù)支持。繼2000年1月27日，新浪和搜狐網(wǎng)正式獲得國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)登載新聞業(yè)務(wù)的資格以后，各商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站、論壇猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前除卻那些籃球愛(ài)好者們聚集的論壇、貼吧和在報(bào)道體育新聞時(shí)必有體育籃球的新聞網(wǎng)站外，還有一些以籃球?yàn)橹黝}內(nèi)容的網(wǎng)站，主要有：NBA中國(guó)官網(wǎng)、網(wǎng)易CBA官網(wǎng)等。