包裝設(shè)計(jì)論文傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用

　　這篇包裝設(shè)計(jì)論文發(fā)表了傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，中國(guó)的酒包裝設(shè)計(jì)加入了中國(guó)傳統(tǒng)元素，凝聚了傳統(tǒng)文化，從而促進(jìn)了同類產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，這是提高產(chǎn)品價(jià)值的途徑之一，那么酒包裝設(shè)計(jì)中都存在哪些問題呢?論文進(jìn)行了如下探討。

　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)論文,傳統(tǒng)元素,酒包裝設(shè)計(jì)

　　[摘要]隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入改革，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不只是僅僅停留在質(zhì)量、價(jià)格等方面的“硬實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，而且正在不斷關(guān)注于企業(yè)的“軟實(shí)力”方面的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是對(duì)于酒類企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)今眾多國(guó)內(nèi)杰出的平面設(shè)計(jì)者把中國(guó)的傳統(tǒng)元素正在不斷滲透到酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了顯著的效果，愈加受到廣大消費(fèi)群眾的認(rèn)可。把中國(guó)文化以及傳統(tǒng)元素以創(chuàng)新性的形式融入到酒類產(chǎn)品中，賦予新的文化含義，提高酒類產(chǎn)品的附加價(jià)值，對(duì)于提高企業(yè)的發(fā)展、同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的促進(jìn)作用。

　　隨著歷史的不斷革新，在其歷史演變的過程中凝聚了眾多杰出的傳統(tǒng)文化，也深深造就了具有中國(guó)文化特色的傳統(tǒng)元素。從歷史的發(fā)展角度來看，在其中國(guó)文化發(fā)展的過程中始終貫穿著設(shè)計(jì)文明。而包裝設(shè)計(jì)作為歷史文化的傳承載體，在每個(gè)歷史時(shí)期都會(huì)用獨(dú)特的歷史元素去展現(xiàn)當(dāng)代的價(jià)值魅力。特別是在科技迅速發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì)，能夠把中國(guó)的杰出的傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)今的設(shè)計(jì)包裝理念，對(duì)于傳承歷史文化，展現(xiàn)當(dāng)代文化色彩具有一定深遠(yuǎn)意義。現(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)刻刻影響著人們的生活，對(duì)于不同商品特性，所選用的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)也不大相同。中國(guó)的白酒自古至今流傳上千年，具有悠久的飲酒文化及習(xí)俗，現(xiàn)今的白酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多數(shù)是契合此類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。本文主要是研究傳統(tǒng)元素在現(xiàn)今酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，所以選擇了梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象，著重研究了梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的應(yīng)用效果，對(duì)于梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的中國(guó)傳統(tǒng)元素加以提煉、再創(chuàng)造進(jìn)行深層次剖析，深刻認(rèn)識(shí)到酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中所承載的企業(yè)品牌形象及價(jià)值，為進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計(jì)的更廣范圍的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，提升企業(yè)影響力具有一定的深遠(yuǎn)意義。

　　一、相關(guān)理論概述

　　1、包裝設(shè)計(jì)

　　包裝設(shè)計(jì)作為提升產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品價(jià)值的重要途徑之一，對(duì)于品牌營(yíng)銷具有明顯的促進(jìn)作用。在某種程度上，包裝設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用到企業(yè)的產(chǎn)品外在形象上，能夠較好的反應(yīng)出產(chǎn)品特性，體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)對(duì)于其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)尤為重視，例如“百事可樂”以及“可口可樂”之間的包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)案例。從學(xué)科的角度來分析，包裝設(shè)計(jì)作為了審美學(xué)、實(shí)用技術(shù)、審美學(xué)等眾多學(xué)科相互交織的專業(yè)知識(shí)，涉及領(lǐng)域較為廣泛，而在現(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)更是被賦予一種產(chǎn)品營(yíng)銷模式，被眾多企業(yè)所推崇。而現(xiàn)今所研究的包裝設(shè)計(jì)，主要分為廣義和狹義兩個(gè)個(gè)方面：廣義的包裝設(shè)計(jì)是指外在產(chǎn)品的表現(xiàn)方式;狹義的包裝設(shè)計(jì)主要是指某項(xiàng)具體活動(dòng)，按照固定方式，采用一定的方法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝處理，便于產(chǎn)品運(yùn)輸，利于產(chǎn)品促銷等。包裝設(shè)計(jì)最終目的就是以消費(fèi)群體為中心，創(chuàng)造出消費(fèi)者喜聞樂見的包裝形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)較優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品往往能夠贏得消費(fèi)者的青睞。因此，需要包裝設(shè)計(jì)者融合眾多創(chuàng)新因素，滿足顧客需求，提升產(chǎn)品外在質(zhì)感。另外，隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的不斷推進(jìn)與革新，企業(yè)更加注重品牌、文化等方面的營(yíng)銷，而作為這些因素的營(yíng)銷的重要載體之一——包裝設(shè)計(jì)，首當(dāng)其沖的在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

　　2、中國(guó)傳統(tǒng)元素與酒包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

　　對(duì)于現(xiàn)今的酒包裝設(shè)計(jì)來講，眾多國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師逐漸意識(shí)到中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要性，包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也愈加把中國(guó)傳統(tǒng)元素結(jié)合融合到包裝設(shè)計(jì)之中。酒包裝設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)一無二的藝術(shù)個(gè)性、語言，傳承了千年不衰的獨(dú)特魅力。而中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素也具有獨(dú)特的文化風(fēng)格，從古至今也是與酒文化相互融合，其具有一定的中國(guó)文化特色，因此，作為一名設(shè)計(jì)者更應(yīng)該潛入歷史文化特色之中，汲取文化精華，融入到當(dāng)代的酒包裝設(shè)計(jì)之中，提高酒文化品味。而對(duì)于當(dāng)今的酒包裝設(shè)計(jì)來講，以往的多數(shù)酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多數(shù)以單純的色彩、文字等形式來展現(xiàn)，很少體現(xiàn)出具有民族烙印的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。而隨著人們?nèi)罕姴粩鄬?duì)于傳統(tǒng)精神文化追求認(rèn)知的提升，而眾多酒包裝設(shè)計(jì)也是抓住這一契機(jī)，深刻認(rèn)識(shí)其重要性，而今的酒包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)也愈加傾向于以傳統(tǒng)文化元素為主的設(shè)計(jì)理念，其酒包裝產(chǎn)品也越來越受到市場(chǎng)群眾的追捧。

　　二、酒包裝設(shè)計(jì)存在的問題

　　1、包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新

　　在現(xiàn)今的酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。特別是在外形構(gòu)造、標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩應(yīng)用等方面都或多或少存在一定的相似性。特別是對(duì)于酒類產(chǎn)品的容器設(shè)計(jì)上同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，在某一酒類產(chǎn)品在市場(chǎng)銷量較好，許多企業(yè)就抄襲此類產(chǎn)品的酒容器。另外，酒類包裝設(shè)計(jì)的文字沒有進(jìn)行個(gè)性化處理，多數(shù)企業(yè)只是簡(jiǎn)單應(yīng)用字體，沒有及時(shí)凸顯出產(chǎn)品的文化品牌，缺乏一定的創(chuàng)新性。另外，多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)多數(shù)屬于“跟風(fēng)”狀態(tài)，雖然可以借鑒其他企業(yè)的酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但是只是簡(jiǎn)單“抄襲”他人設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于本身企業(yè)的發(fā)展起到相反作用，也嚴(yán)重影響到企業(yè)品牌的傳播。因此，健全酒類企業(yè)與包裝企業(yè)之間的溝通機(jī)制，以酒類企業(yè)文化為載體，包裝企業(yè)深度挖掘酒類企業(yè)文化價(jià)值，通過外在的包裝設(shè)計(jì)樹立酒類企業(yè)良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不斷創(chuàng)造出適合顧客需求的包裝設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。

　　2、品牌意識(shí)淡薄

　　現(xiàn)今人們對(duì)于酒質(zhì)量以及文化的追求可以說是并駕齊驅(qū)。因此，對(duì)于品牌文化的載體——包裝設(shè)計(jì)先得尤為重要。國(guó)內(nèi)的眾多酒類企業(yè)都積攢著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，特別是在酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上更能吸納眾多中國(guó)傳統(tǒng)預(yù)算，充實(shí)企業(yè)品牌文化，能夠以較強(qiáng)的視覺感受深深打動(dòng)顧客，滿足人們對(duì)于文化的追求，引起消費(fèi)群眾的文化共鳴，對(duì)于樹立企業(yè)形象、打造企業(yè)品牌起到良好的促進(jìn)作用。然而在現(xiàn)今的酒類包裝設(shè)計(jì)上還只是停留在以往的紋樣的提取以及裝飾，或者隨意捏造歷史故事等方法手段之中，這樣的包裝設(shè)計(jì)理念往往較為枯燥，難以形成視覺上的美感，缺失文化內(nèi)涵。企業(yè)品牌的樹立需要深度挖掘該產(chǎn)品的歷史底蘊(yùn)，不只是簡(jiǎn)單的去追溯文化歷史，而是更深層次的凝練人文精髓，并與企業(yè)的文化品牌相融合。

　　3、傳統(tǒng)元素應(yīng)用滯后

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)的酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于傳統(tǒng)元素的應(yīng)用效果較差，沒有深刻意識(shí)到傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，只是停留在簡(jiǎn)單應(yīng)用，包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵卻差強(qiáng)人意。傳統(tǒng)文化也是隨著歷史文化的發(fā)展而進(jìn)行自我完善的，在不同歷史時(shí)期，也表現(xiàn)出不同的歷史含義，而設(shè)計(jì)者對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解卻很難與其保持同步，存在一定的滯后性。特別是當(dāng)今社會(huì)迅速發(fā)展的時(shí)代，如何合理應(yīng)用傳統(tǒng)元素，要深入結(jié)合當(dāng)前歷史背景和應(yīng)用環(huán)境氛圍，注重實(shí)踐創(chuàng)新，賦予酒類產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，彰顯出新的氣息。

　　三、梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)建

　　1、傳統(tǒng)造型

　　以獨(dú)具匠心的包裝風(fēng)格能夠較好的闡釋出酒文化，有益于樹立良好的企業(yè)形象。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，酒器的發(fā)展也是與時(shí)俱進(jìn)，從最初的青銅器到現(xiàn)如今的琳琪滿目以陶瓷容器為主。在不同歷史時(shí)期，酒器的構(gòu)造形態(tài)也不盡相同，在每個(gè)時(shí)代都具有獨(dú)自時(shí)代的烙印。梅蘭春酒產(chǎn)品中的梅壇酒產(chǎn)品，主要是借助古為今用的創(chuàng)新方法進(jìn)行酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，把以往古時(shí)的大眾文化與企業(yè)文化相融合，這也是對(duì)于古今文化的再次凝練、升華。這種高度創(chuàng)新的應(yīng)用傳統(tǒng)造型酒器，能夠較好的推動(dòng)酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)革新。

　　2、圖形

　　中國(guó)傳統(tǒng)圖形歷史悠久，也被廣泛應(yīng)用于民間藝術(shù)，例如龍、鳳、老虎等圖形被廣泛應(yīng)用于民間藝術(shù)創(chuàng)作之中。這些傳統(tǒng)圖形都寓意著未來美好的生活，以較為喜慶的方式來渲染氣氛。在現(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)著重考慮對(duì)于傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，把圖形的象征意義與企文化相融合，提升企業(yè)酒類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如在梅蘭春酒的包裝設(shè)計(jì)中，也吸收了中國(guó)傳統(tǒng)圖形這一元素，在梅蘭春酒M系列產(chǎn)品中，結(jié)合陶瓷藝術(shù)以及傳統(tǒng)圖案，表現(xiàn)出極具東方特色的喜慶氛圍，在梅蘭春酒M6類型酒中，以紅色為背景，這樣有利于凸顯產(chǎn)品本身所表達(dá)的文化內(nèi)涵，另一方面在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用紅色也符合國(guó)內(nèi)固有的民族特色，能夠表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果，凸顯出較為喜慶的歡快氛圍。同時(shí)，較好的應(yīng)用了龍、鳳圖形的包裝設(shè)計(jì)，其寓意為“龍鳳呈祥”，比喻生活吉祥如意、歡天喜地。整個(gè)圖案的裝飾設(shè)計(jì)凸顯出較好的質(zhì)感，彰顯出良好的喜慶氛圍。

　　3、文字

　　在悠久的歷史文化中，文字融匯了眾多圖形、色彩等傳統(tǒng)元素的優(yōu)點(diǎn)，能夠全面的彰顯出酒的文化內(nèi)涵以，提升酒產(chǎn)品的品質(zhì)。特別是在不同的歷史時(shí)期，文字以獨(dú)特的美感來盡情展現(xiàn)出酒類文化。例如“何以解憂，唯有杜康”等眾多名人佳句都以獨(dú)特的形式來記載酒文化深邃精神。在梅蘭春酒梅蘭坊系列酒的包裝設(shè)計(jì)中，主要采用了乳白色為主基調(diào)，以給消費(fèi)者不拘一格清新淡雅的之感。而內(nèi)容器具的設(shè)計(jì)上只是采用了鎏金字體為主，飄逸酣暢的書寫了“梅蘭坊”三字，給人以高貴淡雅、超然于世外的感覺，同時(shí)也能夠完全闡釋出酒的品牌文化。在藝術(shù)效果上達(dá)到了獨(dú)具意境的審美效果，發(fā)揮出事半功倍的包裝效果。故而，酒的包裝設(shè)計(jì)可以通過文字藝術(shù)這個(gè)傳統(tǒng)元素較好的展現(xiàn)出酒的歷史韻味同時(shí)，也能夠較好的凸顯出酒產(chǎn)品獨(dú)具的審美意境。

　　4、色彩

　　色彩相對(duì)于其他傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計(jì)中扮演較為重要的角色，它能夠給人強(qiáng)烈的視覺以及心理感受。具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)色彩包含著濃郁的民族文化，能夠較為直接的表達(dá)出深層隱藏的含義。眾多品牌產(chǎn)品通過色彩效應(yīng)被廣大群眾認(rèn)可，色彩所特具的情感效應(yīng)能夠引起與他人的情感共鳴。在酒包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于赤、紅、藍(lán)、黑等顏色的應(yīng)用較為普遍，也深受廣大消費(fèi)者的青睞。由于這些顏色具有強(qiáng)烈的對(duì)比特性，能夠較好的彰顯出酒類產(chǎn)品的高雅、喜慶等特點(diǎn)，給顧客視覺上的較強(qiáng)的沖擊力，凸顯出企業(yè)所追求的酒文化的歷史底蘊(yùn)以及品牌價(jià)值，能夠較好的滿足與廣大顧客的精神訴求。在梅蘭春酒的包裝設(shè)計(jì)中，梅蘭坊系列酒的包裝色彩主要采用白色基調(diào)為主，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)圖案—蘭花作為點(diǎn)綴，能夠較好的展現(xiàn)出酒的清新淡雅的特性，也應(yīng)用了白色與藍(lán)色的鮮明顏色對(duì)，以“畫龍點(diǎn)睛”的手法凸顯出“梅蘭坊”這個(gè)品牌。結(jié)論隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，特別是以酒類行業(yè)為代表的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不只是僅僅停留在質(zhì)量、價(jià)格等方面的“硬實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，而且正在不斷關(guān)注于企業(yè)的“軟實(shí)力”方面的競(jìng)爭(zhēng)。為了緊跟時(shí)代的步伐，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，樹立良好企業(yè)形象，企業(yè)愈加重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。本文主要是以梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，主要從傳統(tǒng)造型、圖形、文字以及色彩等傳統(tǒng)元素在梅蘭春酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，從此可以看出，酒類企業(yè)在今后的發(fā)展道路上，要樹立以包裝設(shè)計(jì)來提升企業(yè)文化品牌的意識(shí)，積極發(fā)揮傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)的作用，深度挖掘企業(yè)文化價(jià)值，提升企業(yè)社會(huì)影響力。

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　　作者：王麗美 單位：泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　推薦期刊：《中國(guó)音樂學(xué)》(季刊)創(chuàng)刊于1985年，是中國(guó)藝術(shù)研究院主辦的全國(guó)性的大型音樂理論季刊。是業(yè)內(nèi)頗具權(quán)威性和廣泛影響力的音樂學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊。