傳統媒體轉型的創新發展

　　【摘要】隨著融媒體迅猛發展，給傳統媒體造成了嚴重沖擊，與此同時，融媒體的發展也推動了傳統媒體的轉型。為確保在當前的融媒體時代，傳統媒體能夠保留一席之地，充分發揮自身優勢，應該對目前的發展困境加以突破，促進自身市場競爭力的有效提高。通過傳統新聞理念的革新，拒絕固步自封，立足創新為出發點，使自身獨特性及優勢充分凸顯，加之合理配置、積極培育新聞采編人才，借此為傳統媒體改革過程新發展路徑的探索提供有利條件。

　　【關鍵詞】融媒體時代;傳統媒體;創新發展

　　現在的時代是一個信息時代，這個時代的人們對信息的需求空前強烈，與新媒體高速化的信息傳輸速率相比，傳統媒體并不具備顯著優勢，受眾流失現象較為嚴重，轉型發展迫在眉睫。要想保證轉型發展的穩定性，傳統媒體應該充分認識時代發展及市場變化規律，進行準確的自我定位，用冷靜清醒的頭腦分析自身優勢和劣勢，并善于利用先進技術構建新興媒體生態系統，不斷優化新聞內容及服務質量，以能夠更好地適應當前市場環境，成為行業領跑。只有這樣，傳統媒體才能與新媒體相抗衡，多種媒體平臺的融合發展才能真正得以實現。

　　1. 傳統媒體發展困境分析

　　1.1 傳播周期過長，傳播方式單一

　　諸如報紙及期刊等傳統媒體，其發展過程面臨的一個嚴重影響因素就是固定刊發時間，所以不能保障廣大受眾群體信息便捷性需求的充分滿足，同時因傳統媒體存在較長的傳播周期，所以新聞信息的即時傳播會受到影響。除此之外，傳統媒體的一個顯著缺陷是傳播途徑單一化，對比可通過手機軟件及視頻、網絡等傳播的新媒體來說，傳統媒體并不具備時效性及靈活性等優勢，也難以和廣大受眾群體進行良好互動，所以導致受眾群體的廣泛需求得到不充分滿足，逐漸流失的受眾群體，嚴重制約了傳統媒體的發展。

　　1.2 市場份額降低，經營面臨困境

　　融媒體時代下，依托先進信息技術而不斷涌現的各種新媒體，因其自身優勢作用的充分發揮，贏得了廣大受眾的青睞和認可，導致傳統媒體發展及經營受到嚴重沖擊，此時一些報刊企業為達到減少損失的目的，開始紛紛選擇延長刊發周期和承接廣告宣傳等方式。有一些傳統媒體開始探索更具發展前景的傳播路徑，大量流失的人才嚴重阻礙了傳統媒體經營發展，導致傳統媒體發展過程有停刊風險存在。

　　1.3 轉型認識不足，缺少充分準備

　　融媒體時代下，傳統媒體為了能夠更好地契合時代發展步伐，實現更多傳播路徑的探索目的，進而推動自身在媒體行業中的影響力有效強化，開始參與到新媒體的融合及轉型發展中，但值得注意的是，從傳統媒體轉型與新媒體融合的實際情況來看，這一過程中對網絡傳播的快捷性及廣泛性等方面重視程度較高，而自身具備的權威性及深度報道等特性遭到了忽視，因而受定位不準確、準備不充分等因素影響，造成了盲目轉型的發展局面，此時自然難以收獲廣大受眾群體的支持和信賴

　　2. 傳統媒體的特點分析

　　2.1 公信力

　　在新媒體大行其道的當下，新聞的傳播是極為迅速的，但相關新聞的報道是否客觀全面、是否能夠真實、理性地反映和分析新聞事件的始末，這是值得人們思考的。新媒體中以點帶面、以偏概全的報道屢見不鮮，標題黨、眼球黨更是家常便飯，更有甚者捏造篡改新聞事件始末。這種種現象都是新媒體流量最大化、利益最大化的本質所致。所以近年來，許多熱點新聞的不斷“反轉”也讓人們開始反思某些新媒體快速傳播的新聞是否全面真實客觀，相關新聞評論中理性的聲音也越來越多。反觀傳統媒體，雖然傳統媒體嚴謹繁復的新聞采編流程在一定程度上制約了傳統媒體新聞的時效性，但也正因為這份嚴謹讓傳統媒體新聞能更加客觀全面地反映新聞事件，也讓傳統媒體更加真實、客觀、全面和權威，也更具有公信力。

　　2.2 引導力

　　部分新媒體，特別是某些自媒體、網絡槍手以及所謂的大V，由于受某些利益鏈條的影響，以點帶面、以偏概全地傳播新聞事件，更有甚者傳播不實消息，錯誤地引導輿論導向。作為傳統媒體，其核心職能是堅守輿論陣地，是要潤物細無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現社會主義核心價值觀，用高質量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。傳統媒體的核心職能決定了傳統媒體新聞是更加具有正能量的，是更加能夠正面影響人們價值觀的，也是更加具有正確引導力的。

　　3. 傳統媒體轉型的創新發展路徑

　　3.1 建立技術型全媒體生態圈

　　現代信息與互聯網技術的有機結合是媒體融合發展的大勢所趨，而先進技術的誕生和應用是重要基礎。它構建了技術型全媒體生態圈，賦予了傳統媒體更多實用功能，營造了新聞傳播的良性生態循環，形成了傳統媒體與新媒體相互促進、協同發展的新格局。在媒體融合過程中，要積極借鑒其他先進經驗和手段，完善傳統媒體自身的羽翼和能力。以電視媒體為例，可在播放新聞欄目時設置與受眾互動環節，讓受眾加入其中，實時獲取其想法，提高受眾黏度;或者深挖資源和技術優勢，打破媒體之間的壁壘，進行新聞信息傳播及用戶服務平臺建設，推出大量衍生傳媒產品，創新服務模式，以全新的姿態強勢搶占更大市場份額。

　　3.2 堅持新聞真實性，提升新聞公信力

　　傳統媒體具備被社會大眾接受及信賴的一種內在力量就是媒體公信力，而公信力則是傳統媒體最大的優勢，因公信力使傳統媒體收獲了大量受眾，也在媒體市場中占據了重要位置，所以在面臨激烈競爭時，傳統媒體的優勢依然能夠得到保持。目前，快速發展的網絡信息化技術，使新聞傳播方式及速度發生了巨大改變，而從新聞平臺實際情況來看，其存在的顯著特征體現在不穩定及開放性等方面，所以信息真實性難以得到保障，對此進一步凸顯了傳統媒體堅持內容真實性原則的優勢。融媒體時代，傳統媒體要想促進自身競爭力有效提高，應以自身優勢為立足點，如此才能在新聞輿論中搶占高地。從當前一些新媒體發展實際情況來看，為達到追求更多點擊率的目的，往往會忽視新聞的真實性，所以新媒體中會頻繁出現一些虛假新聞及負面新聞，并且傳播的價值觀也存在錯誤，不良社會風氣由此形成。面對此種情況，就需要傳統媒體在信息真實性方面進行強化，引導輿論、報道事實，通過正確思想價值觀念的傳播，對正確社會價值導向進行引領，有效營造良好的社會輿論氛圍。

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