（一）

一、我國高校對市場營銷專業(yè)實(shí)踐性教學(xué)方式的探索

第一，運(yùn)用兩條腿走路的方法，使得市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)進(jìn)一步發(fā)展。要想在市場營銷專業(yè)進(jìn)行實(shí)踐性教學(xué)，就必須需要專業(yè)素質(zhì)過硬，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的教師對學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)。可是因?yàn)槲覈袌鰻I銷專業(yè)的發(fā)展相對較晚，進(jìn)行市場營銷專業(yè)教學(xué)的教師都是比較年輕的教師，大部分都是直接從學(xué)校的學(xué)生搖身一變成為學(xué)校的教師，專業(yè)知識相對較高，但是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)卻十分不足，即使一些年齡相對比較大的教師，也大多數(shù)都是從其他專業(yè)轉(zhuǎn)而進(jìn)行市場營銷專業(yè)教學(xué)的，市場營銷專業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)同樣不足，對于市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)是十分不利的。因此，我們要運(yùn)用兩條腿走路的方法，使得市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)能夠得到發(fā)展。一個是送出去，也就是將現(xiàn)在有的市場營銷專業(yè)的教師送到企業(yè)當(dāng)中去參與企業(yè)管理活動，增加教師市場營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，同時鼓勵教師考取市場營銷方面的專業(yè)資格證書；另一個就是請進(jìn)來，將國內(nèi)企業(yè)中的高層或者是中層管理人員請進(jìn)到學(xué)校中成為臨時的實(shí)踐性教學(xué)教師，讓有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人員指導(dǎo)市場營銷專業(yè)的教師和學(xué)生，使其能夠獲得市場營銷方面的經(jīng)驗(yàn)傳授，間接的得到市場贏下方面的經(jīng)驗(yàn)。同時市場營銷專業(yè)的學(xué)生在實(shí)習(xí)的時候也可以請這些專業(yè)人士對其進(jìn)行教導(dǎo)，使得學(xué)生能夠更快的在市場營銷方面獲得進(jìn)步。

第二，市場營銷專業(yè)的教師應(yīng)該將市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)進(jìn)行合理的計劃，將教學(xué)計劃編制完善，使市場營銷專業(yè)教學(xué)能夠在規(guī)范化的計劃中順利的進(jìn)行下去。現(xiàn)在，我國的市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)還是處在一個發(fā)展中的階段，對此方面的教材基本上屬于一片空白。因此，高校應(yīng)該針對市場營銷專業(yè)實(shí)踐性教學(xué)的實(shí)際目標(biāo)以及現(xiàn)在市場上對市場營銷專業(yè)人才的要求，制定出符合現(xiàn)實(shí)的教學(xué)計劃，并且組織有經(jīng)驗(yàn)的教師對教材進(jìn)行編寫，引導(dǎo)其他教師進(jìn)行實(shí)踐性教學(xué)，讓每一個實(shí)踐性教學(xué)的步驟都清晰明朗。實(shí)踐性教學(xué)的目的就是為了能夠最大限度的提高學(xué)生的市場營銷專業(yè)的專業(yè)能力，使得學(xué)生的綜合素質(zhì)能夠得到大幅度提高。

第三，對傳統(tǒng)的市場營銷教學(xué)模式進(jìn)行改善，使其更加適合現(xiàn)在實(shí)踐性教學(xué)的發(fā)揮。在以往的教學(xué)中，課堂教學(xué)一般都是按照小時作為教學(xué)單位進(jìn)行教學(xué)，大部分的課程都是在一個星期里輪流進(jìn)行教學(xué)，絕大多數(shù)的課程是在教室內(nèi)進(jìn)行教學(xué)的。這種教學(xué)模式對于實(shí)踐性教學(xué)是十分不利的，因此，我們應(yīng)該對其進(jìn)行改善，使其按照職業(yè)能力來作為教學(xué)的單位進(jìn)行教學(xué)，同時讓學(xué)生能夠在學(xué)校外進(jìn)行實(shí)踐性學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力。而且，對于校外的實(shí)踐性教學(xué)，如果只是單純的一兩個教學(xué)課程的安排必然是達(dá)不到要求的，高校應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況對教學(xué)安排進(jìn)行完善，獨(dú)立安排一段時間進(jìn)行市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)學(xué)習(xí)。除此之外，還應(yīng)該將每個學(xué)期按照三個學(xué)期來進(jìn)行安排，在第一個和第三個學(xué)期進(jìn)行理論性比較強(qiáng)的課程教學(xué)，將第二個學(xué)期安排為實(shí)踐性比較強(qiáng)的課程教學(xué)，這樣的安排有利于學(xué)生對理論知識具備一定了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)用，鍛煉實(shí)際操作能力，在實(shí)際操作能力獲得一定發(fā)展的時候，對理論知識進(jìn)行鞏固，最大限度的提高學(xué)生的專業(yè)綜合素質(zhì)。

第四，高校應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)校與企業(yè)之間的聯(lián)系，將市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)成果發(fā)揮到最大。高校與企業(yè)之間應(yīng)該聯(lián)合建立校外的市場營銷專業(yè)實(shí)踐性教學(xué)基地，對學(xué)生進(jìn)行開放性的教學(xué)，讓學(xué)生能夠在社會中、企業(yè)中鍛煉自身的市場營銷專業(yè)能力，這對于學(xué)生未來的發(fā)展是十分有利的。在實(shí)踐性教學(xué)基地進(jìn)行開放性教學(xué)，所獲得的效果是在課堂上進(jìn)行理論知識教學(xué)所不能比擬的，因此對實(shí)踐性教學(xué)必須嚴(yán)格把握，重點(diǎn)管理，使其能夠真正的鍛煉到學(xué)生，真正的提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。高校安排學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐性教學(xué)的時候，必須將學(xué)生進(jìn)行統(tǒng)一的安排管理，由專門的教師對學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活等各個方面進(jìn)行管理，最大限度的發(fā)揮實(shí)踐性教學(xué)的作用，使得學(xué)生能夠獲得最大的發(fā)展。

二、在市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)中應(yīng)該注意的幾個關(guān)系

首先，是理論知識教學(xué)和實(shí)踐性教學(xué)之間的關(guān)系。理論知識的學(xué)習(xí)是進(jìn)行實(shí)際操作的基礎(chǔ)之所在，是學(xué)生未來發(fā)展的基礎(chǔ)之所在。而實(shí)踐性教學(xué)是以理論知識教學(xué)作為基礎(chǔ)的，將學(xué)生的整體綜合素質(zhì)進(jìn)行提高，使得學(xué)生能夠更好的適應(yīng)社會對市場營銷專業(yè)人才的要求。在進(jìn)行市場營銷專業(yè)教學(xué)的時候，應(yīng)該改變以往理論知識為絕對主體的觀念，將實(shí)踐性經(jīng)驗(yàn)也納入到專業(yè)知識教學(xué)體系當(dāng)中，意識到實(shí)踐教學(xué)對于學(xué)生未來發(fā)展的重要性。對教師的訓(xùn)練同樣應(yīng)該注重對其專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的培養(yǎng)，使得教師的教學(xué)能夠在實(shí)際的基礎(chǔ)上進(jìn)行教學(xué)，更有利于學(xué)生未來的發(fā)展。高校應(yīng)該對理論知識教學(xué)和實(shí)踐性教學(xué)進(jìn)行合理的教學(xué)安排，將實(shí)踐性教學(xué)集中安排在同一個學(xué)期內(nèi)完成，不但能夠最大限度提高學(xué)生的實(shí)際操作能力，還有利于對學(xué)生的實(shí)踐能力進(jìn)行綜合的檢驗(yàn)。

其次，是專業(yè)技能培訓(xùn)和職業(yè)能力培養(yǎng)之間的關(guān)系。在對市場營銷專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐性教學(xué)的時候，不但要重視對其專業(yè)技能方面的培養(yǎng)，還應(yīng)該重視對其職業(yè)能力方面的培養(yǎng)。所謂職業(yè)能力，不但包括了專業(yè)能力，同時還包括了學(xué)生之間的協(xié)同合作能力、交流能力、社會交往能力、心理承受能力、組織管理能力以及敢于承擔(dān)風(fēng)險的精神等等。這些方面的素質(zhì)培養(yǎng)都是需要學(xué)生在進(jìn)行技能鍛煉的過程中進(jìn)行培養(yǎng)的。也就是說，在進(jìn)行實(shí)踐性操作培訓(xùn)的時候，要讓學(xué)生不但能夠?qū)W習(xí)到單純的學(xué)習(xí)技能，還能夠進(jìn)一步的提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。

最后，是計劃性的專業(yè)培訓(xùn)和隨機(jī)性的專業(yè)培訓(xùn)之間的關(guān)系。所謂計劃性的培訓(xùn)，就是高校對學(xué)生進(jìn)行有計劃的培訓(xùn)，在培訓(xùn)之前就已經(jīng)計劃好了培訓(xùn)的時間、內(nèi)容和要達(dá)到的目標(biāo)等等。而隨機(jī)性的專業(yè)培訓(xùn)則是讓學(xué)生按照自己的興趣愛好以及專業(yè)特長進(jìn)行不同種的技能培訓(xùn)選擇，相對來講隨意性比較強(qiáng)。如果高校要進(jìn)行隨機(jī)性的專業(yè)培訓(xùn)，因其隨機(jī)性相對比較強(qiáng)，要進(jìn)行組織教學(xué)難度比較大，但其相比較計劃性的整體專業(yè)教學(xué)而言，能夠更大限度的提高學(xué)生的專業(yè)技能，讓學(xué)生的綜合素質(zhì)得到最大程度的提高。因此，高校應(yīng)該盡可能的為隨機(jī)的專業(yè)培訓(xùn)提供可能性，讓學(xué)生能夠在個性化的教學(xué)環(huán)境中發(fā)揮自身的潛能，將教學(xué)效果發(fā)揮到最好。高校應(yīng)該將計劃性的專業(yè)培訓(xùn)和隨機(jī)性的專業(yè)培訓(xùn)進(jìn)行合理的安排，將其有機(jī)的結(jié)合起來，使得學(xué)生的綜合素質(zhì)得到最大限度的提高。

三、結(jié)束語

總之，高校市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)應(yīng)該運(yùn)用兩條腿走路的方法，使得市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)進(jìn)一步發(fā)展，同時市場營銷專業(yè)的教師應(yīng)該將市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)進(jìn)行合理的計劃，將教學(xué)計劃編制完善，使市場營銷專業(yè)教學(xué)能夠在規(guī)范化的計劃中順利的進(jìn)行下去，再加上對傳統(tǒng)的市場營銷教學(xué)模式進(jìn)行改善，使其更加適合現(xiàn)在實(shí)踐性教學(xué)的發(fā)揮，就能夠最大限度的進(jìn)行并且發(fā)揮出市場營銷專業(yè)實(shí)踐性教學(xué)所能夠獲得的效果，使得市場營銷專業(yè)學(xué)生的綜合素質(zhì)得到最大程度的提高。

作者：韓英 單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院營銷系

（二）

一、構(gòu)建市場營銷課程教學(xué)新模式

教學(xué)新模式要求高職院校以培養(yǎng)學(xué)生的社會適用能力為教學(xué)教育目標(biāo)，學(xué)生既要熟練掌握市場營銷課程理論知識，又要善于應(yīng)用理論知識創(chuàng)造價值，切實(shí)做到德智體美勞全面發(fā)展，為我國可持續(xù)發(fā)展提供保障。而市場營銷實(shí)踐教學(xué)模式便是新知識時代與職業(yè)教育市場化背景下的重要產(chǎn)物，其中市場營銷實(shí)踐教學(xué)模式主要體現(xiàn)在下述方面:

(一)課堂教學(xué)

1、案例教學(xué)。長期以來，國內(nèi)各高職院校普遍采用案例教學(xué)方法開展市場營銷課程教學(xué)活動，即教師列舉出一個代表性案例，通過對案例分析讓學(xué)生學(xué)習(xí)到其中涵蓋的理論知識，案例教學(xué)不僅有助于學(xué)生更好理解市場營銷理論知識，而且還能夠提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和動力。

2、學(xué)生制作PPT。即教師為學(xué)生塑造一個市場情景，之后要求學(xué)生置于市場情景中自行編制市場營銷策劃書，然后制作成PPT予以演示，該教學(xué)方法對提高學(xué)生語言表達(dá)能力、觀察分析能力具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

3、互動游戲。教師圍繞市場營銷課程知識為中心設(shè)立相關(guān)互動游戲，如頭腦風(fēng)暴游戲等，這樣既能夠緩解學(xué)生學(xué)習(xí)中的壓力，又有利于拉近學(xué)生、教師之間的距離，如此無論是對學(xué)生高效率學(xué)習(xí)，還是對教師高質(zhì)量教學(xué)均發(fā)揮了積極效應(yīng)。

(二)校外實(shí)訓(xùn)

校外實(shí)訓(xùn)是市場營銷實(shí)踐教學(xué)模式的核心，筆者認(rèn)為，可采取下述多種模式開展校外實(shí)訓(xùn)活動:

1、半工半讀。在西方發(fā)達(dá)國家，半工半讀人才培養(yǎng)模式己在各大高職院校得到廣泛應(yīng)用。即學(xué)生在己熟練掌握市場營銷課程理論知識前提下，以實(shí)習(xí)員工的身份進(jìn)入企業(yè)參與各項(xiàng)市場營銷業(yè)務(wù)活動。實(shí)行半工半讀人才培養(yǎng)模式后，既能夠不斷提升學(xué)生實(shí)踐技能水平，又能夠?yàn)閷W(xué)生帶來一筆收入，除此之外還壯大了企業(yè)人力資源隊(duì)伍，真正意義上實(shí)現(xiàn)了“多贏”良好局面。

2、集中實(shí)訓(xùn)。高職院校可加強(qiáng)與規(guī)模實(shí)力雄厚、信譽(yù)形象良好的企業(yè)合作，并簽訂合作協(xié)議，高職院校要求企業(yè)給那些己完成市場營銷課程學(xué)習(xí)兩年的學(xué)生提供為期三個月的集中實(shí)訓(xùn)機(jī)會，待實(shí)訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)生和企業(yè)自行決定是否簽訂就業(yè)協(xié)議。集中實(shí)訓(xùn)模式的實(shí)施，為企業(yè)選拔人才與學(xué)生提升實(shí)踐技能水平塑造了有力平臺。

(三)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)

校內(nèi)實(shí)訓(xùn)是市場營銷實(shí)踐教學(xué)模式的另一重要內(nèi)容，其通常表現(xiàn)為由高職院校仿真企業(yè)經(jīng)營環(huán)境、模擬崗位職業(yè)等多種手段為學(xué)生塑造一個模擬企業(yè)環(huán)境，以此幫助學(xué)生不斷提升實(shí)踐技能水平。為確保校內(nèi)實(shí)訓(xùn)活動順利高效開展，高職院校還應(yīng)以市場營銷課程知識技能為切入點(diǎn)，結(jié)合學(xué)生實(shí)際狀況構(gòu)建完善的模擬實(shí)訓(xùn)體系與校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)一步加強(qiáng)對信譽(yù)形象良好、規(guī)模實(shí)力雄厚企業(yè)的合作、交流。自教育體制變革以來，我國多個高職院校相繼推行校內(nèi)實(shí)訓(xùn)活動，并構(gòu)建起仿真模擬實(shí)訓(xùn)室、校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地、模擬實(shí)訓(xùn)體系等。實(shí)踐表明，通過開展校內(nèi)實(shí)訓(xùn)活動有利于學(xué)生深層次理解企業(yè)文化，樹立新型市場營銷理念，對提高學(xué)生市場營銷能力，培養(yǎng)學(xué)生成為應(yīng)用型素質(zhì)人才具有顯著積極作用。

(四)學(xué)生活動

組織有意義的學(xué)生活動是提升學(xué)生實(shí)踐技能水平的有效手段，因此要求高職院校經(jīng)常性組織開展一些關(guān)于市場營銷的學(xué)生活動，學(xué)生通過參與該類學(xué)生活動中，既能夠從中學(xué)習(xí)到市場營銷理論知識、操作技能，還能夠給予學(xué)生帶來愉悅感，減緩學(xué)習(xí)壓力，激發(fā)學(xué)生市場營銷課程知識學(xué)習(xí)興趣、積極性。針對于市場營銷課程知識的學(xué)生活動主要以營銷分會為主，即營銷分會下設(shè)實(shí)訓(xùn)部門、財務(wù)部門、策劃部門等，明確各部門職責(zé)權(quán)限，組織學(xué)生擔(dān)任各部門相關(guān)職務(wù)，之后開展相關(guān)業(yè)務(wù)活動。從實(shí)質(zhì)方面看，學(xué)生活動與校內(nèi)實(shí)訓(xùn)趨同，二者均是為學(xué)生塑造一個仿真模擬環(huán)境，盡可能從實(shí)踐活動中豐富學(xué)生市場營銷課程知識，增強(qiáng)學(xué)生的理解，提升學(xué)生多方面能力。

二、實(shí)踐教學(xué)模式在高職院校市場營銷課程應(yīng)用的保障措施

(一)落實(shí)好政策、資金等多方面支持

政策、資金等多方面支持是確保實(shí)踐教學(xué)模式在高職院校市場營銷課程有效應(yīng)用的基礎(chǔ)。無論是仿真模擬實(shí)訓(xùn)室、校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地的構(gòu)建，還是學(xué)生活動的開展都離不開政策、資金等多方面的支持，所以需要政府、社會及高職院校等組織共同為市場營銷課程實(shí)踐教學(xué)的實(shí)施提供更多政策、資金等多方面支持，為實(shí)踐教學(xué)模式在高職院校市場營銷課程有效應(yīng)用提供強(qiáng)勁驅(qū)動力，從而為高職院校不斷提升學(xué)生實(shí)踐技能水平，促進(jìn)學(xué)生日后更好就業(yè)于企業(yè)市場營銷崗位奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)加大校企合作力度，給學(xué)生提供更多實(shí)踐機(jī)會

實(shí)際上，實(shí)踐教學(xué)模式必須依托于企業(yè)才能夠得以順利高效實(shí)施。因此要求高職院校加強(qiáng)與那些規(guī)模實(shí)力雄厚、信譽(yù)形象良好、最具市場營銷示范作用的企業(yè)合作，共同構(gòu)建校外、內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地，之后組織已完成第二年市場營銷課程學(xué)習(xí)的學(xué)生置于校外、內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地中開展相關(guān)營銷活動，如此以來對學(xué)生提升營銷崗位操作技能水平，學(xué)習(xí)有關(guān)商品知識具有重要意義。與此同時，學(xué)生參與校內(nèi)、外教學(xué)基地還進(jìn)一步壯大了企業(yè)人力資源隊(duì)伍，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更多的效益，有助于推動企業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展。

(三)轉(zhuǎn)變課程教學(xué)理念，規(guī)范課程教學(xué)方法

一方面，轉(zhuǎn)變課程教學(xué)理念。從教育理念層面講，教師應(yīng)準(zhǔn)確理解高職院校辦學(xué)方針“就業(yè)為導(dǎo)向、服務(wù)為宗旨、能力為本位、素質(zhì)教育為基礎(chǔ)”，注重提升學(xué)生知識能力、實(shí)踐能力。從人才理念層面講，應(yīng)打破傳統(tǒng)繼承型人才培養(yǎng)模式，結(jié)合新知識時代要求加強(qiáng)對創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)提升學(xué)生創(chuàng)新能力、理論知識應(yīng)用能力;另一方面，規(guī)范課程教學(xué)方法。隨著教育體制變革不斷深入，傳統(tǒng)以講授法、討論法等為主的市場營銷課程教學(xué)方法的弊端日益突出，此時則需要高職院校由講授法、討論法等教學(xué)方法逐漸向案例教學(xué)法、模擬情景法及項(xiàng)目教學(xué)法轉(zhuǎn)變，借助這些新型教學(xué)方法取得良好的市場營銷課程教學(xué)效果。

作者：毛羽 單位：寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（三）

一、市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中存在的問題

1.1實(shí)踐教學(xué)體系缺乏系統(tǒng)性

市場營銷專業(yè)的教學(xué)計劃中，理論教學(xué)的體系獨(dú)立而完善，實(shí)踐教學(xué)依附于理論教學(xué)，沒有構(gòu)建相對獨(dú)立而系統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)體系。雖然在實(shí)踐教學(xué)體系中設(shè)置了實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計等教學(xué)環(huán)節(jié)，但實(shí)踐教學(xué)體系的內(nèi)容結(jié)構(gòu)卻是分散而孤立的，實(shí)踐教學(xué)也缺乏專門的教材。因此，實(shí)踐教學(xué)體系缺乏自身的縱向連貫性和系統(tǒng)性。

1.2實(shí)踐教學(xué)考核方式單一

目前，很多學(xué)校市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)考核以實(shí)踐報告或?qū)嵺`作業(yè)為主，學(xué)生對于實(shí)踐作業(yè)的完成持有一種任務(wù)觀念，缺乏學(xué)習(xí)的主動性和積極性，實(shí)踐教學(xué)也未發(fā)揮其應(yīng)有的作用。另外，對于實(shí)踐教學(xué)的考核指標(biāo)也沒有統(tǒng)一量化的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是校外的實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等環(huán)節(jié)，要進(jìn)行客觀公證的考核就比較困難了。考核方式的單一和缺乏監(jiān)督帶來的是學(xué)生對于實(shí)踐教學(xué)的應(yīng)付態(tài)度，實(shí)踐教學(xué)失去了其應(yīng)有的意義。

1.3實(shí)踐教學(xué)師資不足

高校教師具有較高的學(xué)歷，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足。在各高校教師培訓(xùn)計劃中，很少考慮實(shí)踐環(huán)節(jié)教師的培訓(xùn)。高校職稱評聘制度只注重被評者的專業(yè)理論教學(xué)和學(xué)術(shù)水平，致使教師對實(shí)踐教學(xué)注和參與度不夠。此外，高校也較少聘用或聘請既有學(xué)歷又有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)專業(yè)技能的人才到高校任教。以上的種種原因造成了實(shí)踐教學(xué)師資力量不足，對學(xué)生實(shí)踐學(xué)習(xí)的指導(dǎo)有限。

1.4校外實(shí)訓(xùn)基地作用有限

很多高校都建有校外實(shí)訓(xùn)基地，但從實(shí)際的運(yùn)行效果來看，校外實(shí)訓(xùn)基地發(fā)揮的作用有限。一方面，由于企業(yè)商業(yè)機(jī)密日益增多，學(xué)生很少有機(jī)會接觸到企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。另一方面，實(shí)訓(xùn)基地提供的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容有限，企業(yè)在接納學(xué)生時，積極性也不局。

二、市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革

2.1實(shí)踐教學(xué)體系的完善

在構(gòu)建市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系時，要根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)及學(xué)生認(rèn)知能力的發(fā)展和職業(yè)能力遞進(jìn)式培養(yǎng)的思路，到層次分明、目標(biāo)明確、循序漸進(jìn)。除了一些綜合性的實(shí)訓(xùn)課程外，多數(shù)課程的實(shí)踐教學(xué)安排在理論教學(xué)之后。因此，市場營銷案例分析、營銷策劃和ERP沙盤模擬這類綜合的實(shí)踐內(nèi)容安排在第6學(xué)期。

2.2考核方式改革

實(shí)踐考核目的在于強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐動機(jī)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)學(xué)生實(shí)踐技能和綜合素質(zhì)的發(fā)展，為避免傳統(tǒng)考核以實(shí)踐報告作為考核方式的弊端，市場營銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)考核目標(biāo)應(yīng)是以營銷職業(yè)能力為目標(biāo)，包括表達(dá)能力、思維能力、獲取和使用信息的能力、與他人合作的能力和創(chuàng)新能力等。在構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)考核模式時，應(yīng)包含知識、能力及素質(zhì)相結(jié)合的考核模式。將全班學(xué)生以5一6人為一個小組，共同完成一項(xiàng)任務(wù)。首先，將實(shí)踐教學(xué)的課程或內(nèi)容分成模塊，對每個模塊設(shè)定知識目標(biāo)和能力目標(biāo)。其次，在模塊的基礎(chǔ)上，對考核指標(biāo)進(jìn)行量化。最后，注重對考核過程的管理，市場營銷專業(yè)的實(shí)踐考核應(yīng)該貫穿教學(xué)的整個過程，實(shí)施有效的過程監(jiān)督。

2.3師資培養(yǎng)

要培養(yǎng)具有綜合營銷能力的市場營銷專業(yè)人才，必然要求具有豐富理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的師資隊(duì)但。一方面，可以將理論課教師有計劃地派往教師培訓(xùn)基地或企業(yè)培訓(xùn)中心，進(jìn)行以實(shí)踐技能教學(xué)為主的“雙師”能力培訓(xùn)，提高專業(yè)教學(xué)綜合能力。新進(jìn)的教師，在正式聘用之前，可在校內(nèi)外的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)行不少于半年的實(shí)踐鍛煉，經(jīng)過一定的實(shí)踐考核或鑒定合格后，聘為專任教師。另一方面，由于書本上的知識往往滯后于工作中所需的知識，高校可以到企業(yè)中去聘請那些既有較高學(xué)歷又有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的專業(yè)技能的人到學(xué)校任教，或者進(jìn)行學(xué)術(shù)講座。在表1的教學(xué)實(shí)踐體系中，行業(yè)營銷專題課程就可以聘請當(dāng)?shù)刂髽I(yè)的管理人員來授課，并親自指導(dǎo)學(xué)生的行業(yè)營銷實(shí)踐。

2.4實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)

學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)的場所主要有校內(nèi)的實(shí)驗(yàn)室和校外的實(shí)訓(xùn)基地。在開展校外實(shí)訓(xùn)前，可以在校內(nèi)實(shí)驗(yàn)室通過軟件演示和操作，模擬企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營過程。比如通過ERP沙盤模擬，了解企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、財務(wù)等過程，為校外實(shí)訓(xùn)或企業(yè)實(shí)習(xí)打下基礎(chǔ)。對于校外實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，國內(nèi)多數(shù)高等學(xué)校與企業(yè)是通過“合作”的方式建立。如果校企雙方不能以共同發(fā)展為原則，隨著時間的推移，這種合作模式會逐漸進(jìn)人“休眠”期。高校在人才、智力方面的優(yōu)勢是明顯的，應(yīng)充分利用學(xué)校的影響和優(yōu)勢，以“互惠互利、優(yōu)勢互補(bǔ)”為原則，堅(jiān)持走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的道路，按照校企“雙贏”的理念，多途徑、多形式地與相關(guān)企業(yè)共建校外實(shí)踐教學(xué)基地。企業(yè)也可以在校企合作中，發(fā)現(xiàn)和吸納優(yōu)秀人才到企業(yè)工作。通過校企之間深層次的合作，擴(kuò)大與企業(yè)利益共享面，增強(qiáng)利益輻射，確保實(shí)訓(xùn)基地的健康發(fā)展。

三、小結(jié)

市場營銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)是該專業(yè)人才培養(yǎng)中的重要組成部分，實(shí)踐教學(xué)可以使學(xué)生加深對所學(xué)理論知識的了解，鍛煉學(xué)生的實(shí)際操作能力，并培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，對于不斷增強(qiáng)學(xué)生服務(wù)國家服務(wù)人民的社會責(zé)任感、勇于探索的創(chuàng)新精神、善于解決問題的實(shí)踐能力，具有不可替代的重要作用，對于提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，服務(wù)于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、建設(shè)創(chuàng)新型國家和人力資源強(qiáng)國，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

作者：燕春蘭 趙寧剛 燕秋華 單位：重慶三峽學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 撫順石化公司