一、優(yōu)秀企業(yè)形象的塑造

物流企業(yè)本身要想成功的塑造自身形象，就必須從以下幾個方面入手。首先，科學(xué)的做好企業(yè)形象的定位。對于一個企業(yè)的形象塑造來說，準(zhǔn)確地進(jìn)行定位是塑造過程的重要核心。物流企業(yè)本身要結(jié)合當(dāng)前市場發(fā)展的具體情況和自身的特點，對企業(yè)形象的基本模式與方向進(jìn)行確定，突出企業(yè)形象的差異化與個性化。舉例來說，著名的梅賽德斯奔馳汽車，其奔馳給人的感覺是一個成熟、理性、條理分明的成功人士，而寶馬汽車給人感覺則是一個充滿激情的人物形象。其次，企業(yè)品牌形象的樹立。對于一個物流企業(yè)來說，其物流服務(wù)是企業(yè)的重要商品，而價格因素則是商品的一個重要的基礎(chǔ)屬性。很多企業(yè)選擇在發(fā)展初期，通過低價銷售的模式，迅速的占領(lǐng)市場。但是這種行為對于企業(yè)來說，其從長遠(yuǎn)層面上看不是一個更好的選擇。物流企業(yè)本身的服務(wù)，其價格因素固然重要，但是更要關(guān)注其商品的服務(wù)屬性。一個商品的品牌形象，不僅僅包括了其商品的質(zhì)量，其更與消費者的價值體系和消費觀念有著更加直接的聯(lián)系，是企業(yè)的無形資產(chǎn)之一。一個物流企業(yè)如果具有良好的品牌形象，那么企業(yè)的營銷工作開展則可以以更加豐富的形式和渠道進(jìn)行。再次，公共關(guān)系的樹立。作為企業(yè)的各類關(guān)系中，公共關(guān)系是其中的重要組成部分，具有多方位的特點。公共關(guān)系的加強(qiáng)，可以更好地對企業(yè)進(jìn)行宣傳，讓企業(yè)更好地適應(yīng)社會的需求，讓企業(yè)的發(fā)展和生存可以更好地得到社會支持。通過積極開展各項公共關(guān)系活動，企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益可以得到有效的提高，并且對于社會的發(fā)展和和諧也有著非常重要的意義。企業(yè)通過開展各項活動，可以更好地樹立自身的形象，獲得社會各界的認(rèn)同和支持，這是企業(yè)實現(xiàn)長效發(fā)展所必須具備的一項基礎(chǔ)。對于企業(yè)來說，其形象的塑造是一項系統(tǒng)性的工作，各項工作的開展都需要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，明確目標(biāo)。最后，人員素質(zhì)的提高。對于物流企業(yè)來說，人員自身的素質(zhì)形象與企業(yè)的整體形象具有十分緊密的聯(lián)系。提高員工的自身素質(zhì)，可以更好地約束員工行為，讓企業(yè)的員工具有更加規(guī)范的工作行為，進(jìn)而對企業(yè)的的形象塑造產(chǎn)生積極的影響。與此同時，企業(yè)形象的提高也可以讓員工獲得更強(qiáng)的歸屬感和榮譽(yù)感，讓員工隊伍的凝聚力得到大幅度的提高。對于現(xiàn)代化的物流企業(yè)來說，一個優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌形象，可以更好地發(fā)團(tuán)結(jié)員工，并且像一塊磁石一樣，把廣大員工緊密地團(tuán)結(jié)在一起,發(fā)揮員工的聚類效應(yīng)不斷挑戰(zhàn)新的高點，不斷創(chuàng)造出企業(yè)新的輝煌。

二、結(jié)束語

總而言之，對于現(xiàn)代物流企業(yè)來說，其企業(yè)的實際形象對于企業(yè)的影響是非常巨大的。優(yōu)秀的企業(yè)形象可以讓企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中獲得更多的市場份額，并且提高企業(yè)的核心競爭力，其影響效果具有多面性的特點。與此同時，物流企業(yè)的企業(yè)形象也從另一方面體現(xiàn)了企業(yè)的實力。

作者：蘇秦 單位：廣東華立職業(yè)技術(shù)學(xué)院