建設社會主義新農村，加強農村文化建設是建設社會主義新農村的客觀要求，也是建設社會主義新農村精神文明的重要內容。影視作為最生動、最形象、影響最大的輿論工具，在宣傳和提高農村基層文化，加強農村文化的建設中起著不可小覷的領軍作用。我國是～個農業大國，農業人口占總人口的85％，加之農業人口由于文化程度高低參差不齊，差距EE較大，基于這種情況，我們應該采取適合農村文化基礎的行之有效的宣傳方式來進行有計劃有步驟地加強農村文化建設。而影視宣傳具有借助圖像和聲音信息讓觀眾更直觀了解影片內容，有利于大范圍的、快速的傳播文化，是新農村文化建設的非常有效途徑和方法。

1目前新農村文化建設的現狀

文化陣地是廣大農民群眾樹立和想往共同的信念和目標，是農民形成和諧的思想與文化、凝聚智慧和力量的有效平臺和載體。目前新農村文化建設的現狀令人堪憂。由于文化公共產品提供不足，農民自己又無經濟實力購買文化商品，因此農村文化生活貧乏、孤單、枯燥，給農村消極文化現象的產生、發展留下了極大的空間。農村可持續發展迫切需要文化動力，農民增收乏力，農村發展緩慢，農業弱勢地位難以得到解決，農村經濟的發展后勁不足。隨著物質生活的改善，農民對精神文化生活表現出強勁的需求。

2影視宣傳在新農村文化建設中的重要性

影視文化是人類文化創造中最具時代活力、科技含量、市場價值、國際傳播意義與社會影響的文化樣式之一。以豐富多彩的視聽產品為核心內容、以電影電視為傳播媒介的影視文化不僅在傳媒文化、藝術文化、娛樂休閑文化的幾個系統中占據著不可替代的扛鼎地位，而且對于政治、經濟、文化、社會、科技乃至外交、經貿等各個領域都產生著直接或間接的重要影響；而且影視具有真實、科學、動態、多維等特點，是記錄、保存、保護和展示文化形態的重要載體。通過影視手段，將具有濃郁民族和地域特色的民俗文化的“活”形態及形式多樣的文化真實地記錄下來；影視片可以在現在進行時的情境下，通過人物訴說或表演連接歷史與現實、過去和未來，這為展示非物質文化遺產的歷史厚重感和時空穿透力，提供了一個特殊并有效的時空環境。影視作品作為一種藝術形式，相比于其他傳媒形式具有視聽兼備、聲像俱各的特點，在大眾傳播中有著非常重要的作用。它作為一種藝術形式集合了音樂、美術乃至戲劇的因素，在宣傳某種政治目的的時候容易把政治的色彩隱藏，從而達到潛移默化的宣傳效果。

3影視宣傳在新農村文化建設中的主要功能和途徑

3．1影視宣傳的跨文化傳播功能影視藝術融合了戲劇、文學、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、攝影等各門藝術中的多種元素，使影視作品的傳播帶給受眾全新的感受。影視藝術以圖像符號代替了文字符號，這種擅長“表意”的符號傳播，更容易被各個知識階層的民眾所理解和接受。所以我們的影視工作者在創作方向上需要進一步建立與農村的精神聯系，刻畫農民的生存軌跡，描摹農村的風土人情，記錄農村的社會變遷，考察農村的鄉風民俗，追問農村的歷史未來，從而拓展農村影視片生存的空間。

3．2影視宣傳具有傳播便捷和傳播效果深遠的功能影視作品作為一種大眾文化或作為一種大眾藝術具有廣泛的群眾性和巨大的影響力，通常一部優秀的影視作品傳播遍及世界各個國家、地區和民族，遍及城市和鄉村，是當代社會人們娛樂生活中不可或缺的一種文化產品。通過形式多樣的影視宣傳活動，既為群眾提供健康向上的文化生活，又增長農民的科技、法律等知識，提高依法致富的本領，增強愛國主義、集體主義的意識，培養文明健康的生活方式和社會風尚。通過特色影視文化增強文化的生命力、影響力和吸引力，對現有的民間文化資源要保護好、發展好，對潛在的、不完善的民間文化資源要系統挖掘、整理，制作成影視宣傳短片，以利于新農村文化建設的進一步發展和廣泛宣傳[3]，使農村這塊文化貧瘠區快速擺脫文化落后的瓶頸制約。

3．3充分發揮影視的輿論功能，加強對農村基層文化的宣傳和提高隨著全面建設小康社會的推進，農村廣大人民群眾的精神文化需求，從來沒有像現在這樣旺盛，對廣播電視的要求也從來沒有像今天這樣豐富多彩。影視的優勢就在于可以創造出群眾喜聞樂見的形式和形象，從而達到“寓教于樂”的目的。所以我們應該充分發揮影視最生動、最形象、影響最大的輿論工具的重要作用，及時承擔起宣傳和提高農村基層文化這一歷史重任及時把堅持正確的輿論導向和人民群眾喜聞樂見有機地結合起來，使基層農民在影視欣賞中達到提高文化素質，是影視宣傳真正體現出出風化雨、潤物細無聲的效果。

4結語

影視作為農村文化建設的紐帶和橋梁，作為人們了解社會、增長知識、休閑娛樂的重要宣傳媒體，在新農村文化建設中，發揮著舉足輕重的作用，只要我們有意識地把那些積極向上的文化知識貫穿在影視節目中，充分發揮影視所獨有的廣泛性、形象性、滲透性等特征，基層文化建設必然會如春風化雨般地蓬勃發展起來。